Reklam sloganı: En iyi ve başarısız örnekleri. Nasıl iyi bir sloganı ile gelip?

Bildiğiniz gibi, reklam - Motorlu ticareti. reklam için sloganı - Piyasada ürün veya ürünün tanıtımını en önemli faktörlerden biri. Bu tüketicinin ilgisini çekmek ve alışveriş yapmak için onu teşvik etmelidir.

Bu nedir

Reklam sloganı - bu bütün reklam kampanyasının temel fikir ileten şirket veya ürünün kısa sloganı. Kelime "sloganı" İngilizce kelime "sloganı", "çağrı" veya "sloganı" dan çevrilmiştir. Bu kısa cümle büyük bir anlam taşır - Onun üreticinin yardımı temel fikir ve onların tüm amacını ifade ile reklam. işlevi bir sloganı da marka imajına ve tüketiciler arasında yaygınlık farkındalık artmaktadır.

bir sloganı oluşturma problemi

Uygulamada da görüleceği gibi, güçlüğün kendi tanınabilir sloganı birçok üretici ve malların satıcıları bulundu yapma. Genellikle reklam çağrısı sadece bu nedenle mantıklı değil, hatırlanan edilmez alıcılar çalışmak ve yok olur. Bu bağlamda, tüm şirketlerin bir slogan yaratılması için alınan ve bu durumda, belli bir ürünün reklamını veya şirket farklı şekilde her seferinde sunulmaktadır. Bu arada düzgün tasarlanmış sloganı çok anlamlı - bu ürünün kolayca tanınabilir unutulmaz olmasını sağlar, şirketin imajını ve temsil ettiği marka destekler.

reklam sloganı: Bir nasıl oluşturulacağını

Reklam ve halkla ilişkiler alanında uzmanlar sloganlar yaratarak sadık gereken bazı kurallar var diyebilir. İlk olarak, bu ifade unutulmaz olmalıdır. Yani, belirli bir kelime seti işitme alıcı, ifadesini alan bir marka veya ürün reklam hayal ilişkisel dizi oluşturmak olduğunu. Buna ek olarak, şirketin sloganı legkoproiznosimym olmaktır - Uzun ifadeler yer kaplamak yerine ve zor kelimeleri anlamak için. İdeal olarak sloganı (6 kullanımı bazen mümkün) kelime 2-4 içerir. Bu dikkat çekiyor, ama algı ve ezber için değil sadece yararlıdır.

sloganı çok uzunsa, basılı formda uç kimse okuyacaktır önce. kafiye kullanma algı son derece faydalıdır - kafiyeli metin sürekli kullanmak, özellikle sıkıca alıcının zihninde zasyadet ve bir çok kez. Şekilli ifadeler ve konuşma dönüşler insanların hayal gücünü gerektirir ve bu üretici için çok karlı. Örneğin, kliniklerde diş reklam biri 10 000 çikolata garanti belirtildi. hemen kafasında dağ ve birçok sarmalayıcılarının bir çeşit görünür - bu yüzden hatırlamak kolaydır. Doğal olarak, daha tam oluşmuş cümle bütün bu gereksinimleri, ondan bekleyebilirsiniz daha başarılı karşılamaktadır.

Hangi kelimeleri kaçınılmalıdır

özgünlük - reklam sloganı, uymalıdır temel koşullardan biri. Zaten bu yüzden dayak ve kullanılan kelimelerin bir sayı olduğundan bu sadece müşteriyi etkilemez, çok önemlidir. seçim, bak, tat, duygu, ahenk, rüya, çözüm kalitesi, renk, lezzet, zevk, gizli bir mutluluk fikir: Bunlar birkaç isimlerdir. Zaten de etkisiz sıfatlar - benzersiz, gerçek, hakiki, sadık, prestijli, ağırbaşlı, kusursuz, özel, eşsiz, benzersiz, gerçek, doğru, doğru, özel, denenmiş ve mükemmel test. Onlar sık sık anlamı olan kelimelerin olarak tüketiciler tarafından algılanan değil reklam, kullanılan, ancak sadece harflerden hazır görünüyor. Bunlardan bazıları hala kullanılırsa, o sloganı ile orijinal eklemeler veya beklenmeyen bir anlam seyreltmek için çok banal iyi değildi olduğunu.

sloganı anlamı

Reklam için bir slogan oluşturduğunuzda, yazarlar onun anlamını çeşitli yaklaşımlar kullanabilirsiniz. Örneğin, bunu kendi türünün en iyi ilan etmek, ayrıntıları ve malların fonksiyonel özelliklerini belirleyebilirsiniz. Sen tüketici için fayda vurgulayabilirsiniz - ürünlerini satın alırken o alacaksınız. Sen belli bir toplumsal, demografik veya yaş grubu için en uygun şekilde ürününüzü konumlandırabilirsiniz - reklam sloganları için kullanmaya yönelik. Örnekler: - reklam şirketinin ana aktivitelerinden biri gösteriyorsa, "Yeni nesil Pepsi seçer" vb Eh, "Bir adam alabileceğiniz en iyi Gilette" - örneğin, mobil iletişim için "Biz insanları birleştirmek" ... "Sportmaster" in "Biz erişilebilir bir spor yapıyoruz" "piyasada 20 yıldır," örneğin, ya da - Mükemmel bir sonuç Şirket veya yüksek statü esasına başvurusunu verir. Bazı üreticiler "bunu hak" ya da güvence müşterisi yakınlığı bazı duygusu yaratır "Tüm sizin huşu içinde." değerlendirmeyi unutmayın: sloganlar, her durumda reklam kampanyaları küçümseyen veya küçümseyici tonu olmamalı, sen inkar kullanamazsınız - bilinçaltında o ret neden olacaktır çünkü. En uygun varyant - Tek olumlu ve kullanımı yaşamı onaylayan ifadeler her alıcı kendini dahil etmek istiyor.

tüketicilere etkili etkileme özel teknikler

Bu kelime oyununu şunlardır - reklam sektöründe özel teknikler yardımıyla alıcının algısını etkileyen ustaca kabul etti. Örneğin, bir sözde aliterasyon zaman - ifadedeki tüm kelimeler benzer harflerden oluşan veya her kelime aynı harfle başlayan edilir - Aynı için" büyük - Wella "" temiz Tide - Temiz "" Whiskas "Kişisel kedi satın olacağını". amaçlar olumlu kelimelerin alımı tekrarı: "saygıdeğer insanlar için sağlam bir banka", "bu durumda taze meyve" için taze bir görünüm, kesinlikle reklam kullanılacaktır tam olarak nerede düşünmelisiniz - temel yük metinde verilen baskı, önemi ve her kelimenin anlamı yoktur. veya zor şeritten ifadeleri "RedBull okrylyayayaeeet" - .. radyo tonlama ve ses kullanımını sağlayan üzerinde mükemmel görseller ve parlak resimler Reklam tamamlayabilir video görüşmesindeki değerlendirmek.

nötr sloganı kullanma

Tüm reklam sloganlar sadece olumlu bir mesaj ya da düşünceyi temsil ettiğini, belirli bir ürün ya da etkinlik hakkında konuşmak olanlar ve bu ayrılabilir: "Hep rekabetin önünde konum", "pozitif düşün", "Biz iş müreffeh hale" . Böyle ifadeler, bir taraftan şirkete dönüştürülmesi açısından elverişli - onlar şirket aniden ana ürün yanında başka bir şey, üretmeye başlasa bile, herhangi bir faaliyet için de kullanılabilir, ancak diğer yandan, noktada bir şey var ve olabilir başka bir şirket de kullandı. Buna ek olarak, kelimelerin kümesi olarak algılanmaktadır - yani demiyor Bir ürün veya hizmet bu sloganı hakkında özel bir şey, istemci sadece ona dikkat olmayabilir.

reklam için en iyi sloganı

reklam oluşturma - burada bir yaratıcı sürecini ve çok kurallarının uygulanmasına ilişkin değil, aynı zamanda yaratıcısının yetenek da dayanmaktadır. Örneğin, en ünlü reklam sloganları çok "halka gitti" - Bu şirkete ve ürün için büyük bir başarıdır. zamanlarda ibareleri insanların Çoklu tekrarı markasının popülaritesi artar. en iyi reklam sloganları ürün piyasada zaten olmasa bile, uzun yıllardır akla. Örnekler ifadesini şunlardır: - RotFront "" Yandex - her şey var '' Bazen konuşmaktansa çiğnemek iyidir - Stimorol "" Rusya - cömert ruhu '' Tanklar kir korkmuyoruz - "şirketi Barış, dostluk, sakız" KAMAZ "" bir mola - bedava Twix yemek "reklamcılıkta kullanılan kelimeler üzerinde başarılı oyun." - Volvo, "" bir düşünce var - IKEA var "bira sloganlar reklamcılığın başarılı örnekleri -." için de geçerli Kim "Ovip Locos" "Klin?" "zaman Fat ile uçar" - bütün bu ifadeler, modern dilde yerleşmiş ve çoğu marka başvurulmadan bahsedilmektedir.

Batılı şirketler genellikle Rus pazarında ithal ürün, aynı zamanda pek çok ürün sloganı ile tanınabilir sayesinde her bir ülke için yeni bir slogan oluştururlar. - Kendine Garnier bak " "aşağı buna asla izin Rexona"", "Rondo - taze bir nefes daha kolay anlaşılması ". herkesin dilinde Tüm bu reklam sloganları ve sloganlar. Ortamın bu tür reklamların sık tekrarı için gerçekten çalışıyor ve bu ürünleri seçmek için tüketicilere motive eder.

Reklam Hatalar

Başarısız reklam sloganları maalesef oldukça yaygın. Örneğin, siz "Eğer köfte yemeye gidiyoruz, sonsuza kadar Lenin gibi yaşayacak" veya sloganını meraklandırıyor "Biz bütün ülkeyi obuem!" ayakkabı fabrikasından. Bu tür çağrılar her alıcı bu tür reklam sonra malları satın almak için çalışır, oldukça garip geliyordu. Bazen hatalar bir yanlış tercüme kaynaklanır - örneğin, Pepsi şirketi "Kendinizi özgür olun" denilen Çin pazarına yapılan bir çağrı olarak tercüme edildi "Pepsi ile tezahürat" hangi filmi "Pepsi atalarınızın mezardan yükseltmek" ve Amerika'daki bira şirketlerinden biri başlattığı o İspanyolca çevirisi "ishal muzdarip." oldu Tabii ürünler başarıyı zevk vermedi söylemek. "Asılı" ile ilişkisini önlemek için örneğin, ziyaret prezervatif Vizit Rusya yeniden adlandırıldı, - üreticilerin herhangi bir ülkenin topraklarında satmaya ürünü adlandırmak zorunda olduğu garipliğiyiz vardır. Başka bir örnek - Nestle şirketi markası "Gerber" teşvik dikkate Afrika ülkelerinde gıda ambalaj üzerinde sadece ürünlerini kendileri değil insanları, ülkede birçok okumak mümkün değildir ve paket üzerindeki resimlerle yalnızca yönlendirilir beraberlik kabul gerçeğini alınmaz. mutlu çocuklar ve annelerin görüntü ile şirketin ürünleri sürece şirketin görünümünü değişmedi olarak talep değildir.

öykü

reklam sloganlar çok uzun bir zaman kullanmaya başladı. Sovyetler Birliği'nde, birçok şirket talebi artırmak için bu yöntemi kullanın. O, "Mosselprom hariç hiçbir yerinde" sloganı yazdı "Yoldaşlar, insanlar tükürmek yok katta kültürlü olun ve kutularına tükür!", "En iyi meme değildi ve hazır değil - Örneğin, efsanevi temyiz oluşturulması Vladimir Mayakovsky ele onun yaşlılık yalakalık ...".

ilginç gerçekler

Batılı ülkelerde, sloganlar sadece değil, aynı zamanda kilisede kilise cemaatine, müşterileri çekmek için kullanılmaz. Örneğin, geniş bir halk ifade "Aksi günahlarınızı iade! teminat kurtuluş.", "şok edici anne. kiliseye git"

Bazı durumlarda, çeviri olmadan izin için reklam sloganı şirketin özgünlük korumak ve temel fikri vurgulamak. Çoğu zaman çok kısa cümlelerle izin verilir anlamı çeviri olmadan tahmin edilebilir - Volkswagen, örneğin. Das Auto veya Nike. Sadece yap.

Biz pazar ve karlı üzerindeki ürün veya ürünü tanıtmak isteyen herkes unutmamak gerekir ki hakkında gerçek yaratıcılık ve bütün bir bilim defadan daha fazla satmak için - Yukarıdan bir slogan yaratılması sonucuna varılabilir.