Tüketici davranışı teorisi

Tüketici davranışı teorisi, insanların istedikleri her şeyi elde etmesine izin vermeyen çeşitli kısıtlamaları hesaba katacak şekilde tasarlanmıştır. Kısıtlayıcı araçlardan biri de mali kısıtlamadır. Her bir kişinin geliri bir ölçüde sınırlıdır. Bu durumda, tüketici davranışı teorisi, sınırlı bütçe göz önüne alındığında, satın alımın kısıtlanmasında ifade edilir. Caydırıcılık için başka bir yol, arzulanan faydaların maliyetidir. Piyasada sunulan tüm avantajlara belirli bir fiyat verilmektedir. Malların fiyatı, nadir ve pahalı kaynakların üretiminde kullanılması ihtiyacından doğan, üretim maliyetlerinden oluşur.

Mekanizmalar ve tüketici davranışı teorisi bazı hükümlere dayanmaktadır.

Bunlardan ilki çokluktur. Bütün toplumun ve özellikle de insanın ihtiyaçları oldukça geniş ve çeşitlidir. Bu bağlamda, ihtiyaçların karşılanmasına katkıda bulunabilecek çeşitli faydaların ortaya çıkmasına neden olurlar. Tüketici davranışı teorisi, seçme konusuna atıfta bulunarak, belli bir süre içinde birçok olası seçeneğin varlığını ortaya koymaktadır. Başka bir deyişle, bir insan her zaman seçim yapması gereken bir şeyler vardır.

Tüketici davranışları teorisine dayanan bir sonraki duruş egemenliktir. Bir kişinin, üretici üzerinde belirleyici bir etkisi olmaksızın bir veya başka bir mal satın almaya ilişkin kendi kararını verme becerisinde kendini ifade eder. Bununla birlikte, çok sayıda tüketicinin bireysel çözümlerini özetleyen piyasa mekanizması, üreticiye bir araya getiriyor. İnsanlar belli malları tercih edip belirli bir fiyat ödeyerek satın alırsa, bu malların üreticisi sadece kar elde etmekle kalmaz, aynı zamanda sonraki üretim gelişimini de alır. Tüketici egemenliği, tüketicilerin üreticileri etkileme kabiliyetini sağlar. Başka bir deyişle, üretmek için ne miktarda ve ne tür mallar gerektiğini belirleyebilme yeteneğinde ifade edilen, kişinin piyasadaki gücüdür .

Tüketici seçiminin oluşumuna katkıda bulunan önemli bir faktör, tercih sistemleri. Aynı (aynı) faydalar farklı insanlara farklı avantajlar getirebilir. Her tüketicinin kendi değeri vardır. Birinin veya başka bir malın yararını belirlemeyi mümkün kılan nesnel birleşik ölçek yoktur. Bununla birlikte, her kişinin kendi öznel tercihi tercihleri vardır. Bu durumda rasyonel olan , bir kişinin, gerekli faydalar hakkında bilgi sahibi olduğu, kendisi için en uygun olanı seçerek farklı kümeleri karşılaştırabildiği bir davranış olarak kabul edilir.

Sorunu çözme sürecinde tüketici davranışının niceliksel (kardinal) teorisi, faydanın ölçülebilir olma ihtimalini öngörür. Bu durumda, iyi ürünü tüketirken yararlı değerini ölçebilirsiniz. Böylece, ölçümler mallar arasındaki farkı belirlemeye yardımcı olabilir.

Tüketici davranışları teorisinin temel varsayımı marjinal fayda oranının düşürülmesi gerekliliğidir . Böylece, denge kuralı formüle edebiliriz. Tüketici dengesi, sınırlı bir bütçeye sahip bir kişinin, bir tanesini daha iyi ve daha fazla almak için daha az para harcarken toplamın yararını artırabileceği - bir başkasını satın almak için kullanamadığı bir durumda elde edilir. Akılcı bir kişi en faydalı olanı edinmeye çalışacaktır.