Yeniden Hedefleme - bu nedir? yeniden hedefleme türleri

Tekrarlanan kullanımdan sonra zamanla sitemi ziyareti İnternet sonra, kullanıcı tarafından görülen tablolardır mal ve hizmetleri orada reklam olur. o kabul edilir gibi: Bir tesadüf ya zulüm? Hayır, bu "yeniden hedefleme" olarak adlandırılan bir tanıtım mekanizmasıdır. Bu nedir? Defalarca yani potansiyel alıcıların ekranlarında reklam yinelenen, Web sitesi incelendi, ancak satın alma etmeyenler. Hedefleme "yeniden yönlendirme" (dönüş) anlamına gelir ve yeniden pazarlama söz edilebilir.

tanım

2010 yılı için ABD Analistlere göre, elektronik mağazaları ve satın alınan malları ziyaret eden kullanıcıların yüzdesi% 2 olarak gerçekleşti. Yani sitesine dönün ve müşterilere dönüşebilir misafirler, ziyaretçiler,% 98'ini bırakır. pazarlamacıların yeniden hedefleme gelip yardımcı olmak. Aracın ne tür ve afiş reklam nasıl farklı?

Yöntemin reorientation avantajı afiş reklam bükümsüz ürünler satın almalarına gerek yoktur olanların dahil tüm insanlar tarafından görülüyor ise mal / hizmet satın alan çıkarları o siteyi ziyaret ettiği gerçeği yatmaktadır. Buna göre, bu durumda PR hizmet veya ürün için harcanan para yeniden hedefleme için daha yüksektir.

Teknik olarak yeniden hedefleme - barındıran reklam tanıtım bireysel web sitelerine o reklamlar.

Teknik uygulama

Bugün uyarlanmasını reklamlar yaygın. Sen yeniden hedefleme "Vkontakte", Google, Yandex'i, Facebook koyabilirsiniz.

Nasıl teknik olarak uygulanmaktadır? reklamverenin sitesini ziyaretçinin tarayıcısında bir çerez JavaScript kodu vardır. Diğer siteleri ziyaret ederken kullanıcı içeriksel reklamcılık yayınlanır.

Potansiyel bir alıcı ile ziyaretçinin uyarlanmasını anonim gerçekleşir. Web sitesi ve daha fazla bilgi baktı adam reklamverenin reklamını, risk görüyoruz. Reklam - bu sadece sitenin bir hatırlatma olduğunu ve geri gitmek ve alışveriş yapmak için gerekli olduğunu.

türleri

• Arama yeniden hedefleme - anlık dayalı ziyaretçi ile reklamverenin önceden ilişki olmaksızın. yeniden hedefleme Bu tip arama motorlarında belirttiğiniz anahtar çalışır. kullanıcının isteğini eşleştirme için Aktif reklamverenin anahtar kelime, ne olursa olsun bir web kaynağına ilk ziyareti, son banner reklam görüntüler.
• Sosyal tekrar hedefleme. Bu ne görünür? Sosyal kaynaklar aktif olarak daha fazla kullanıcı çekmek ve kullanışlı özellikler ve genişletilmiş yetenekleri tanıtmak için denemek için geliştirilmektedir. sosyal ağlar başarılı satış ayarlayabilir ve yeni müşteriler bulabilirsiniz aracılığıyla bu vardır. Reklam sosyal sever yaralanan kullanıcıların ifade ilgi ve retweets statü aracılığıyla seyircileriniz.
• Klasik görünüm - sitesini ziyaret ettikten sonra yeniden hedeflemek. diğer internet sitelerine yaptığı ziyaret sırasında ağ etkinliği ziyaretçi web sitesi ve gösteri afişleri izleniyor.
• Davranışsal tekrar hedefleme. afiş reklamları görüntülemek için seyircinin seçimi, arama geçmişinden gelen sosyal ağlar ve ziyaret belirli web kaynakları profillerden.

yeniden hedefleme için Tabanı

gelecekteki müşterilerin kullanıcı tabanı olması gerekir duyuru göndermek için. Örneğin, kullanarak yeniden hedefleme "VKontakte", veritabanı içeriği iki sürümünü kullanabilirsiniz:

1. Web sitenizde sosyal ağ tarafından sağlanan kodu kopyalayın.
2. çevrimiçi hizmetler aracılığıyla toplanan bir müşteri tabanına yükleyin.

Her durumda, yeniden hedefleme ayarı bir internet kaynağına hedefli eylemi uygulamak ziyaretçi sayısını artırır.

Kendinden monte tabanını

Sosyal ID No: Bu gibi bir veritabanı veri üç tip içerebilir. ağ; Kayıt sırasında kullanıcı tarafından belirtilen e-posta veya telefon numarası. Bunlar çocuk elbisesi satışı gibi herhangi bir popüler toplulukla ilgili kullanıcıları, sıralamak için bunları soran, ücretsiz hizmetler yoluyla elde edilebilir.

Orada hakkında bilgi edinmek için programlar ödenir potansiyel müşteriler sadece ödeme sonra kontrol edilebilir kalitede olan veya, daha genel olarak, bitmiş tabanı.

Baz bülteni için sol şirkete veya e-posta aboneleri tarafından yapılabilir.

Nasıl uygulamak için müşteri tabanını?

"Vkontakte" hedefleme reklam kişisel ayarları sayfasında gerekli kene olduğunu "Reklam" fonksiyonları. yeniden hedefleme grupları oluşturma olanağı sunar "Kampanya", gidin. Bu gruplar toplanan veritabanını yüklenir, gösteri kim tarafından yönetilecektir.

Sistematik verilerin yokluğunda, sosyal ağını sağlayan kodu kullanarak grup oluşturabilir. Kod, örneğin, kendi web sitesinin ana sayfasını kopyalamak için. Bundan sonra, hesap bilgilerinizi harici bir siteye tıkladım ve mal veya sunduğu hizmetler ile ilgilenen kullanıcıların izleyici görünecektir.

Yeniden Hedefleme "Yandex"

hedefleme olarak kullanılır ve bu nedenle diğer trafik kaynakları, "Yandex Direct." ortağın web sitelerinde reklam gösterecek kullanıcıların seçimi için "Yandex", metrik ayarlayın. reklam hedefleme bu aracı olmadan "Yandex" işe yaramaz! biz insan sayısını hesaplayabilir ölçümlerini kullanarak: siteyi ziyaret etmiş; Sepet Ürün ekleyin; Ödeme. "Yandex Metrik" avantajı - hedeflerini belirleme yeteneği, "Sepet" veya sayfayı ziyaret eden kullanıcıların sayacı ayarlamak mümkündür "Alışverişiniz için teşekkür ederiz."

Yani, yeniden hedefleme "Doğrudan" ayarlamak için, olman gerekir: yüklü metre (metrik) ile bir web sitesi; 100'den fazla ziyaretçi ve reklam hedefleme farklı koşullarla reklamlar. Arama sayfasında, "Yandex" reklamları göstermez.

dezavantajları yeniden hedefleme

Kuşkusuz, yanlış ve zarar veremez eğer kullanıcı hedefleyen tedavi ile bu güçlü bir satış aracı. Bu mekanizmanın temel dezavantajları:

• Aşırı takıntısı. görüntülü reklamcılığın zamanlama hatası. Alıcı zaten bir ürün satın almak veya yanlışlıkla tüccarın sitesine gidin ve bir ay öğeleri veya hizmet satın alma ihtiyacını reklamını yapmak için yanıp olabilir.
• Stres etkisi. Birçok netizens sürekli gözetim hissi neden olduğu psikolojik rahatsızlık hissedebilirsiniz. Ne zaman reklam bu kişi her zaman bu reklam gördükten neden ilgili bir uyarıdır.
• Yetersizlik çevrimdışı siparişleri izlemek için. Reklam kişinin Gösteri, telefonla sipariş edin. Yani, sistem çevrimdışı siparişler için izin vermez ve otomatik ziyaretçinin ciro alır.

Bir Bakışta Faydaları yeniden hedeflemek

Yeniden Hedefleme - bu nedir? Nerede ve nasıl kullanılır? Bu soruları yanıtlayarak, pazarlama araçlarının etkinliğini gözden geçirmek için zamanı gelmiştir. mekanizmanın en iyi kanıtı ise gerçek sayı olarak görev yapacak.

1. Başka bir siteyi görüntülerken araştırmalara göre, ABD'de 3 5 müşteriden reklam dikkat edin.
2. afiş reklam tüketici tepkisi:% 30 - pozitif; nötr ve geri kalan% 11 - - 59% olumsuz.
3. 1 reklam yerleştirme 5 ay sonra% 50 TO katsayısı artar.
4. Birincil hedefleri yeniden hedeflemek: gelirlerini artırmak ve yeni müşteriler çekmek -% 33; tanıma sitesi - 16%; sitenin yaygınlaşması -% 12.