Ürün yaşam döngüsü

Başarılı üretim ve malların dağılımı hammadde maliyeti, birçok faktöre bağlıdır ve reklam kalitesi ile biten. Piyasada ürünü tanıtmak ve ondan maksimum kar faydalanmak için, ürün yaşam döngüsü ve nasıl yönetmek için bilmek gerekir.

Başlamak için, ne bir mal tanımlamak istiyorum. Ekonomistler para dahil diğer şeyler, karşılığında bir türlü yer kesinlikle herhangi bir şey olarak tanımlıyorlar.

yaşam döngüsü ürünü - bu ürün tam çıkmak için, geliştirmeden, piyasadaki görünüm aşamalarında belirli sayıda geçtiği için zamanın uzunluğudur. Bazı durumlarda, ürün, satışa değildir pazara ve üretmeye durdurdu dikkati çekiyor. Bu durumda, ürün yaşam döngüsü sıfırdır.

Mal şu anda hangi aşamada belirlemek için bazı kriterleri vardır:

• kar;
• döngüsü;
• fiyat;
• maliyetler;
• envanterleri.

ürün yaşam döngüsünün 4 aşamalarını eden her bir gösterge varlığı ve büyüklüğüne göre. Farklı kaynaklar aslında, hiçbir farklı, farklı isimler var, ama olabilir.

1. Giriş. Alıcılar kalitesini değerlendirmek yeni bir ürün, vb fiyat, Kural olarak, satış , küçük ve yavaş büyüyen vardır. giderler gelirlerden daha fazla olarak bu dönem, bazı kayıp verme ile karakterizedir.
2. Büyüme. Tüketiciler aktif mal satın alıyorlar. Kar anlamlı artmaya başlar.
3. Olgunluk. en istikrarlı bir dönem. şirket oranı satışları yavaşladı. Bu ürün pazarı ve düzenli müşterileri yerini kazandı. Kazanç genellikle stabil bir şekilde yüksektir. Bu dönemde, rekabetçi ürünlerin özellikle risk sırasında.
4. Resesyon. Azaltılmış kar ve satış. Her acil tedbirler (reklam, ambalaj değişikliği, indirim, vs.) olmadan ürün yakında tedavülden kaldırmak zorunda kalacaktır.

1965 yılında oluşturulan ürün yaşam döngüsü kavramı, ekonomist iyi bilinen Amerika Teodorom Levitom arasında. Herhangi emtia piyasasını ayrılmak zorunda için onlar ilk nedenlerini açıkça tarif edildi:

1. Teşekkür bilimin gelişimine, moda malların yeni trendler alakasız ve daha yeni, geliştirilmiş ile değiştirilir olur.
2. Ürün ömrü bazı sorunları çözer, her biri çok sayıda periyodu, sorunlar ayrılmıştır.
3. Her aşama, aynı zamanda kar belirli bir seviyesi ile karakterize edilir.
4. ürün yaşam döngüsünün her aşamasına özgü üretim, finans, pazarlama, insan kaynakları yönetimi özel stratejiler vardır.

Çoğu zaman, satış hacmi okur ve akıllı pazarlama stratejileri gibi malın kalitesine sadece bağlıdır. Onların yardımı sayesinde ürün yaşam döngüsü artırmak ve istenilen kar elde etmek mümkündür.

pazar penetrasyonu - İlk aşamada (giriş), herhangi bir firma için ana görev. fiyat ve promosyon faaliyeti seviyesini göz önüne alındığında, aşağıdaki stratejiler kullanabilirsiniz:

1. Yavaş penetrasyon - Düşük fiyat, inaktif promosyon.
2. Hızlı penetrasyon - düşük fiyat, aktif olarak teşvik.
3. Hızlı kaymağını - fiyat çok aktif tanıtım, yüksektir.
4. Yavaş kaymağını - fiyat yüksektir, promosyon inaktif.

İkinci aşamada (büyüme), şirket mallarının konumunu ve yeni toprakları kazanmak imkanı güçlendirmeyi hedefliyor. Aşağıdaki stratejiler etkili olacak:

1. Yeni reklam.
2. , Modernizasyon malların kalitesini artırma.
3. Sayı ile ilgili ürünler, aralık genişletme, yeni modellerin geliştirilmesi.

Üçüncü aşama (vade) maksimum kar almaktır. Bu süre, aşağıdaki özelliklere sahiptir:

1. rakiplerine karşı mücadele.
2. kar maksimize etmek.
3. üretim hacminde artış.
4. marjlar artış.

Dördüncü aşama (küçülme) kesindir. o yeni bir şey tanıtımı için gerekli olması durumunda Ürünler, bırakılabilir. Aşağıdaki stratejiler:

1. Azaltılmış yatırım veya kârsız ürünün faz-out.
2. Artan yatırım, mevcut pazardaki konumunu güçlendirmek için.
3. Eski ürün üretiminin Terk, duran varlıkların ve kar satışı.